Он завершил эволюцию моды от ремесла через искусство к медиа. Balenciaga — это в первую очередь мощный медиа-конгломерат, производящий одежду. Его главный продукт — обсуждение, реакция, шум. Каждая вещь — это новостной повод. Бренд будущего это не ателье, а редакция, выпускающая тренды.